騰訊當(dāng)當(dāng)聯(lián)手?jǐn)嚲謨r(jià)格戰(zhàn) 欲借聯(lián)姻互相解救
來(lái)源:電子商務(wù) 2012-06-26
不過(guò),這些舉措并未讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的財(cái)報(bào)變的好看
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書(shū)領(lǐng)域銷(xiāo)量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國(guó)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
在京東商城和蘇寧易購(gòu)這兩大價(jià)格戰(zhàn)主角打得不亦樂(lè)乎之際,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在四處尋援豐滿羽翼筆者6月13日獲悉,騰訊電商成為了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的新伙伴后者將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)業(yè)界人士認(rèn)為,并不光鮮的財(cái)報(bào)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“底氣不足”,只能通過(guò)其他方式在最猛價(jià)格戰(zhàn)中“攪局”
當(dāng)當(dāng)高調(diào)進(jìn)駐騰訊當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人6月13日表示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將與騰訊電商簽訂排他協(xié)議,由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)但具體細(xì)節(jié)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并未透露,只是表示,將于下周正式對(duì)外發(fā)布此消息
據(jù)一位知情人士透露,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的QQ網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)頻道將于下周上線,母嬰頻道預(yù)計(jì)將在7月正式上線而且,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)入騰訊平臺(tái)后,未來(lái)用戶在QQ網(wǎng)購(gòu)生成的訂單,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)貨包裝上將會(huì)有QQ網(wǎng)購(gòu)的LOGO但雙方此次合作不涉及任何資本層面在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊緊鑼密鼓合作的同時(shí),和淘寶方面解開(kāi)了心結(jié)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),與天貓圖書(shū)業(yè)務(wù)的合作事宜已基本敲定,目前正在進(jìn)行技術(shù)對(duì)接,順利的話將于7月正式入駐天貓
艾瑞咨詢網(wǎng)高級(jí)分析師蘇會(huì)燕表示,雙方是互補(bǔ)合作當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)零售商,在采購(gòu)規(guī)模以及成本上占有很大優(yōu)勢(shì);騰訊則有龐大用戶群,可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供巨大的流量
易觀分析師陳壽送認(rèn)為,騰訊電商剛剛起步,全國(guó)業(yè)務(wù)尚未發(fā)力2012年,騰訊電商目標(biāo)明確,至少要對(duì)天貓、京東商城等領(lǐng)先者形成沖擊,起到“攪局”的作用,所以2012年能否把主流品類(lèi)覆蓋成為重中之重,至于后期能否成功,還要看其今后的發(fā)展
欲借聯(lián)姻互相解救
此前,騰訊電商在圖書(shū)領(lǐng)域一直未曾發(fā)力業(yè)界認(rèn)為,在整合電商業(yè)務(wù)后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的入駐其實(shí)是在補(bǔ)充騰訊電商平臺(tái)在圖書(shū)領(lǐng)域的短板
筆者6月13日在騰訊旗下QQ網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)頻道看到,不少圖書(shū)在三個(gè)月內(nèi)都沒(méi)有交易記錄,甚至一些熱門(mén)圖書(shū)的銷(xiāo)量也頗為慘淡截至6月13日下午,排在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷(xiāo)書(shū)榜首、由作家出版社出版的《好媽媽勝過(guò)好老師》的評(píng)論已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)條,而在QQ網(wǎng)購(gòu)中該書(shū)的銷(xiāo)量?jī)H為400本
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書(shū)領(lǐng)域銷(xiāo)量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國(guó)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
與騰訊電商相比,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目前的處境也好的有限雖然在圖書(shū)領(lǐng)域銷(xiāo)量領(lǐng)先,但在亞馬遜中國(guó)、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商的聯(lián)合圍堵下,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在圖書(shū)領(lǐng)域的頭把交椅坐得并不穩(wěn)當(dāng)
易觀國(guó)際發(fā)布的2012年一季度中國(guó)出版物B2C網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖然遙遙領(lǐng)先于京東商城、蘇寧易購(gòu),占據(jù)近三成市場(chǎng)份額,但與位居次席的亞馬遜中國(guó)的優(yōu)勢(shì)僅差不到2%
不過(guò),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊電商的合作可能不會(huì)長(zhǎng)久某電商分析人士指出,目前圖書(shū)品類(lèi)并不是騰訊電商體系中的核心品類(lèi),但騰訊電商想通過(guò)自營(yíng)在圖書(shū)領(lǐng)域有所作為,在采購(gòu)成本、廣告成本等方面都需要較大投入,所以選擇由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)模式“一旦該品類(lèi)成為用戶消費(fèi)的主要品類(lèi),B2C平臺(tái)通常會(huì)收回來(lái)自己運(yùn)營(yíng)”
四處尋援非長(zhǎng)久之計(jì)
與眼前的利益相比,促使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷在外界尋求援手的還是其赴美上市后從盈利到虧損困局2012年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷嘗試“走出去”,意在扭虧頹勢(shì)并打造一份漂亮的財(cái)報(bào)
三個(gè)月前,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶公開(kāi)表示,2012年,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將戰(zhàn)略收縮,將“爭(zhēng)地盤(pán)”轉(zhuǎn)為鞏固優(yōu)勢(shì)區(qū)域;到了4月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美電器正式結(jié)盟;其后不久,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)又將其酒類(lèi)頻道交予酒仙網(wǎng)運(yùn)營(yíng);自有品牌上線也被業(yè)界視為是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提升盈利空間的法寶當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最新財(cái)報(bào)顯示,2012年一季度,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損9950萬(wàn)元,其上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為310萬(wàn)元
事實(shí)上,5月開(kāi)始的史上最猛價(jià)格戰(zhàn),讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的兩難境地雪上加霜:不跟進(jìn),市場(chǎng)份額勢(shì)必被進(jìn)一步蠶食,但營(yíng)運(yùn)現(xiàn)實(shí)又讓其很難“豁出去”
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)缺乏資金進(jìn)行大的物流布局和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,技術(shù)平臺(tái)和物流體系相對(duì)薄弱,“引進(jìn)來(lái),走出去”的戰(zhàn)略也可以看做是抵御價(jià)格戰(zhàn)、搶占市場(chǎng)份額、變相參戰(zhàn)的一種方式但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后端供應(yīng)體系的能力有限,如何有效地整合資源,形成核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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