當(dāng)當(dāng)?shù)入娚搪?lián)運(yùn)網(wǎng)頁游戲另有所指
來源:電子商務(wù) 2012-10-13
繼淘寶、京東之后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日也上線了在線游戲頻道,和多家網(wǎng)頁游戲開發(fā)商展開聯(lián)運(yùn)合作。業(yè)內(nèi)朋友朋友就此展開了激烈的爭論,大部分人認(rèn)為當(dāng)當(dāng)此舉最大的目的在于“流量變現(xiàn)”,但筆者認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng),甚至此前宣布介入游戲聯(lián)運(yùn)的京東商城等電商的核心目的在于打造一個(gè)虛擬交易平臺,而網(wǎng)頁游戲的聯(lián)運(yùn)只是為此做的基礎(chǔ)工作。
中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的虛擬貨幣、道具等每年的交易額達(dá)數(shù)百億人民幣,再加上Q幣、話費(fèi)充值等其他虛擬產(chǎn)品,每年的市場規(guī)模可達(dá)千億以上。擁有巨大用戶量的幾大電商網(wǎng)站沒有道理不染指虛擬交易領(lǐng)域。
做虛擬網(wǎng)絡(luò)交易平臺最起碼有以下幾個(gè)優(yōu)勢:1.無需物流環(huán)節(jié),成本非常低廉。眾所周知物流體系的建設(shè)是電商最頭痛的問題,而提供虛擬服務(wù)和產(chǎn)品的買賣平臺省去了物流環(huán)節(jié),無需倉儲和其他基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè),而且由于沒有商品的流通周轉(zhuǎn)期限,也不會涉及到回款等額外難題,所以也就不需要太多的資金。2.虛擬物品高度標(biāo)準(zhǔn)化,買賣糾紛極少。不同于賣衣服,賣電器經(jīng)常會因?yàn)橘|(zhì)量問題和產(chǎn)品與實(shí)際描述不符等問題遭遇消費(fèi)者的退換貨甚至投訴,虛擬物品最大的好處是高度標(biāo)準(zhǔn)化,幾乎沒有缺斤短兩、以次充好等產(chǎn)品的出現(xiàn)。3.即使失敗了,也沒有什么損失。電商如果開通了虛擬物品的交易平臺,哪怕失敗了,又能有什么損失呢?反正是用現(xiàn)有流量來導(dǎo)入,成本如此低廉,幾乎只要做就能賺錢。
然而淘寶,5173以及游戲商自己的充值平臺都已經(jīng)做的比較成熟,電商要開通虛擬交易平臺的話需要一個(gè)中間過程,而網(wǎng)頁游戲頻道的開通就是這個(gè)中間過程。有此為基礎(chǔ),培養(yǎng)一大批忠實(shí)用戶,這些用戶在玩游戲的過程中肯定有充值、道具交易等的需求,最后這批用戶將會成為其虛擬交易平臺的核心用戶。
速途網(wǎng)網(wǎng)友丁磊在談到此事時(shí)表示“電商還是做好本職工作,不要盲目擴(kuò)張,看到賺錢的事情就去做,企業(yè)只有專注才能成功,不專注的企業(yè)會因?yàn)轶w積龐大,疏于管理而走向滅亡。”但我認(rèn)為中國電子商務(wù)十幾年的繁榮正是因?yàn)椴粩嗟挠衅髽I(yè)敢于冒險(xiǎn)去嘗試一些未知的領(lǐng)域,敢于開拓進(jìn)取,敢于試錯(cuò),而且我也相信未來電商還會在不斷的糾正錯(cuò)誤中向前發(fā)展。(本文作者系速途網(wǎng)評論中心主編丁道師)
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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