談SEO與PPC之間的相輔相成
來源:SEO優(yōu)化 2012-11-28
4、對(duì)于本地企業(yè)來說,可以針對(duì)區(qū)域做PPC,避免一些無效的外地流量
近年來越來越多的企業(yè)開始涉足搜索引擎營銷,有的企業(yè)選擇SEO有的則選擇PPC,更有甚者兩者同時(shí)運(yùn)行那么對(duì)于企業(yè)來說如何處理好SEO與PPC才能讓搜索引擎影響發(fā)揮最大的效能呢?SEO與PPC并不存在沖突,筆者認(rèn)為最好的搜索引擎營銷策略是將兩者進(jìn)行合并,讓兩者相輔相成,提升站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率首先我們就先來老話重提談?wù)凷EO與PPC這兩種搜索營銷策略的優(yōu)點(diǎn)
SEO的優(yōu)點(diǎn)簡要概括
1、用戶接受程度高,相較于PPC更加容易讓搜索者相信互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的廣告具有一定的排斥作用,相較于搜索結(jié)果中的PPC廣告,搜索者會(huì)更加信任與自然搜索結(jié)果
2、SEO可以打造線上品牌,穩(wěn)定的自然排名能夠獲得同行和客戶的信任搜索者對(duì)于自然搜索結(jié)果的信任,就可以為企業(yè)的線上品牌加分
3、關(guān)鍵詞的投入成本更低,不用像PPC那樣擔(dān)心自己的關(guān)鍵詞被人惡意點(diǎn)擊
PPC優(yōu)點(diǎn)簡要概括
1、 排名速度快,立竿見影企業(yè)可以通過自己投入資金的多少來選擇獲得排名的高低,效果立竿見影
2、關(guān)鍵字的定位更加的準(zhǔn)確關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確定位可以讓企業(yè)獲得更加純正明確的目標(biāo)用戶,更加容易完成訂單
3、關(guān)鍵詞的選擇更加靈活相對(duì)于SEO,PPC廣告在關(guān)鍵詞的選擇上將會(huì)更加靈活,企業(yè)可以同時(shí)使用多個(gè)關(guān)鍵詞做PPC廣告,在一階段后再選擇轉(zhuǎn)換率高的詞做
如何讓SEO與PPC相輔相成提升轉(zhuǎn)換率
1、SEO的周期長可以借由PPC來彌補(bǔ)
我們知道站點(diǎn)的SEO需要一定的周期才能看到效果,一般普通熱度的關(guān)鍵詞大約需要兩三周,行業(yè)熱門關(guān)鍵詞則需要一個(gè)月甚至更久,對(duì)于這一部分需要周期長的關(guān)鍵詞我們可以借由PPC來彌補(bǔ)通俗的說就是競爭力低的詞我們可以直接借由SEO快速的獲得一個(gè)排名,那些SEO無法短期出現(xiàn)結(jié)果的,或者很難做上去的關(guān)鍵詞我們就可以用PPC,這樣下來SEO和PPC就達(dá)到了互補(bǔ)上的和諧這樣就可以再不丟失目標(biāo)用戶的前提下降低PPC所需要的開支
2、競價(jià)可以彌補(bǔ)seo優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量限制的局勢
我們知道一個(gè)頁面中的關(guān)鍵詞不能太多,如果過多則會(huì)分散頁面的權(quán)重,導(dǎo)致所有的關(guān)鍵詞的都得不到好的排名而如果你的頁面需要做很多個(gè)詞的排名,這事我們就是以借助PPC來獲得更多次的排名,因?yàn)镻PC推廣并沒有限制一個(gè)頁面所能推廣的詞數(shù),只要你的荷包夠深,那你就可以然讓這一個(gè)頁面獲得多個(gè)詞的排名,這點(diǎn)就彌補(bǔ)了seo優(yōu)化關(guān)鍵詞數(shù)量限制的不足的缺點(diǎn)
3、節(jié)日活動(dòng)或者季節(jié)更替時(shí)可以借助PPC
剛剛過去的11月11日,淘寶雙十一打造191億神話讓我們不甚噓唏,這一數(shù)據(jù)讓我們看到節(jié)日活動(dòng)對(duì)于企業(yè)營銷的重要性對(duì)于企業(yè)來說比如中秋節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)等這些都是提升銷量的關(guān)鍵時(shí)段在這一時(shí)段,如果我們單憑SEO是不可能快速獲得一個(gè)好的排名,對(duì)此我們可以借由PPC的快速見效來獲得一個(gè)好的排名,提升轉(zhuǎn)換率
4、在網(wǎng)站被K時(shí),PPC可以降低損失
做SEO難免會(huì)因?yàn)檎`操作或者搜索引擎的誤傷而讓排名盡失如果排名下降,對(duì)于企業(yè)來說不論是銷售額或者是線上品牌都是大受打擊,這個(gè)時(shí)候適時(shí)地使用PPC來降低損失,因?yàn)樗阉饕娴膽土P一般不會(huì)出現(xiàn)永久懲罰,等到搜索引擎重新恢復(fù)我們的排名時(shí)我們就可以撤下PPC,這樣就可以穩(wěn)定網(wǎng)站的業(yè)務(wù)量,對(duì)各個(gè)方面都有好處
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