細(xì)數(shù)炒作營銷的三大利器
來源:網(wǎng)絡(luò)營銷 2012-10-30
炒作具有多大的威力?據(jù)說可以生死人,肉白骨。可見其威力非同一般。自古以來,炒作營銷就深有市場,從我國有歷史記載以來,孟嘗君可謂炒作第一人,門下食客三千,慕名者無不投之!經(jīng)過了歷代高人的磨練,更成就這一利器的威力。于是,互聯(lián)網(wǎng)就成了這把利器的用武之地,初入場,可謂之無往不利。隨之,人們具備了一定的免疫力,但是,炒作營銷仍不失其風(fēng)范,屢試不爽。今天,小編就用互聯(lián)網(wǎng)上炒作營銷一些方法,向大家做詳細(xì)的描述:
第一大利器:具有殺傷力的標(biāo)題
曾經(jīng)的標(biāo)題黨風(fēng)行一時,現(xiàn)在仍然被廣泛的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營銷中,一個充滿誘惑力的標(biāo)題就可以把瀏覽者的好奇心充分的喚起,從而實現(xiàn)“請君入甕”的最高境界。這樣的例子真的不勝枚舉。這其間的下的功夫可不能少,從最簡單的一句話“一個站長的心里話”演變成“一個屌絲站長的內(nèi)心自白”是需要精雕細(xì)琢的,經(jīng)過了這樣一番包裝,其殺傷力可想而知,小編本人也不得不去看一下了。于是乎,第二大利器應(yīng)時而出。
點評:這是一個誘人的前奏,沒有這一步,就不會有炒作營銷,百丈高樓平地起,沒有催生的土壤,就不會有以后的茁壯成長。
第二大利器:令人充滿想象力的文章
為什么叫做令人充滿想象力的文章?因為無論文章說的是悲戚、喜悅,抑或其他,都需要給瀏覽者留下一個充分想象的空間,讓瀏覽者自己充分發(fā)揮自己的想象力,從而在內(nèi)心產(chǎn)生共鳴,自覺的承擔(dān)起信息傳播者的角色,并且深深的融入其中,為這篇文章的推廣費盡心思,時刻專注,作為自己互聯(lián)網(wǎng)的重要事項來看待,比如,芙蓉姐姐的經(jīng)紀(jì)人前期傳出芙蓉自殺的消息,于是,廣大的網(wǎng)民們自發(fā)的進(jìn)行了宣傳,并且焦急的等待這個事件的結(jié)果。這個時候,文章的效果已經(jīng)達(dá)到,第三大利器呼之欲出。
點評:在高速成長期的任何事物總是那么的遙不可測,在充滿營養(yǎng)物質(zhì)的土壤中茁壯成長,其發(fā)育也快,其成型也快。
第三大利器:無處不在的事件營銷
當(dāng)整個事件已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵,這個時刻,需要做什么?適當(dāng)?shù)募訋装鸦?效果會更好。于是,事件在持續(xù)的發(fā)酵中,更多的人參與了進(jìn)來,更多的人自愿充當(dāng)了推廣大使的角色,為的是什么?為的就是最終的一個水落石出。于是,各大網(wǎng)站,各大論壇轉(zhuǎn)帖不斷,雜志沉不住氣了,率先報道,報紙無法沉默了,緊隨其后,電視臺不愿意了,進(jìn)行密集的追蹤。
點評:這個過程是一個痛苦而又充滿激情的過程,更多的人們參與了這次事件,讓事件進(jìn)行了無限的放大。事情即將圓滿結(jié)束,于是,終端武器開始出場。
順其自然,整個炒作營銷圓滿成功,進(jìn)入掃尾階段。預(yù)期目的已經(jīng)達(dá)到,個人或者企業(yè),或者產(chǎn)品的知名度被無限的放大,讓人們的意識中充滿了這一轟動事件后的余波,對某個人,對某個公司,對某個產(chǎn)品產(chǎn)生了深刻的印象,在人們的腦海深處,總是會潛意識的回想起那件事情的起始和結(jié)局,完全不知道已經(jīng)深深墜入其中。這就好像“今年過節(jié)不送禮,送禮就送腦白金”那句讓人看起來想起來就生厭的廣告,可是,當(dāng)你想到送禮的時候,還是不由自主的會想起他。可見,炒作營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)了很重要的地位,不過,小編發(fā)現(xiàn)很多的企業(yè)卻在炒作營銷中敗下陣來,究其原因,就是因為自身的準(zhǔn)備不充足,沒有意識到炒作營銷帶來的沖擊力,沒有做好產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)質(zhì)量,造成了潰敗,終端武器沒有最終派上真正的用武之地,前期的工作都是從捷徑開拓用戶優(yōu)先體驗的新途徑,需要切切實實的把握好。所以,成功屬于有準(zhǔn)備的人,很多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有待于您的發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)的淘金之旅只是剛剛開始!
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