一個苦逼文案自述如何高效精準做內容營銷
來源:網(wǎng)絡營銷 2013-08-08
這對于高效率、規(guī)�；刈鳂I(yè)至關重要
我是一碼字的
一位文案去拜訪大師:“為什么我專心寫一個文案,只要一個晚上功夫,可通過項目經(jīng)理那關卻要修改五六次,折騰了三天三夜終于出了最終版的稿子,卻還要擔心到甲方那里馬上被斃掉?”“請你倒過來試試你花三天三夜的功夫寫一個文案,興許一次就能秒了項目經(jīng)理和客戶”大師說文案照辦,在某個月黑風高的晚上就因為進度太慢被項目經(jīng)理捅死了………
苦逼的不僅是程序員好嗎!說不定在某個凌晨猝死隔了好幾天被催稿時才發(fā)現(xiàn)尸首的是我們這些!碼!字!的!曾經(jīng)有過那么一段歲月,剛從翻手就能叱咤風云的校園畢業(yè),早上起床照鏡子,看著里面穿著筆直的襯衫意氣風發(fā)的自己,我堅信有大好的前景和妹紙在等著我那時候誰叫我“喂!碼字的……”我準會掀桌跟他拼了
當歲月毫不留情地在你臉上刻下皺紋,每天盯著電腦屏幕會間歇性地忘詞發(fā)呆,因為長久以來盤坐在椅子上而缺少運動,肚子和大腿的肉肉異常發(fā)達,每天在被項目經(jīng)理和親愛的甲方戶催稿退稿催稿退稿這種無限死循環(huán)中度過,那時候你才知道歲月真的是一把殺豬刀,然后心甘情愿地做一個碼字的,默默地修改著稿件,默默地抹去眼角的淚水
經(jīng)過歲月,以及親愛的項目經(jīng)理和甲方的輪番QJ后,我終于修得一真經(jīng),安心做一個碼字的,踏踏實實寫好每個文案,唯有把事情做到極致,才可讓我輕松、高效率、高精準度做內容營銷,而項目經(jīng)理愉快收口、甲方爽快收起屠刀,更重要的是用戶看了都說好!
不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?
當你偷瞄文案的鍵盤,基本上那些字母都模糊了,特別是右下角那三個鍵不Ctrl C+Ctrl V 會死嗎?我可以堅定自信響亮地回答:“不會!”但是同時,我也可以堅定自信響亮地說,每個菜鳥文案都是從Ctrl C+Ctrl V 開始首先復制黏貼可以保證按時按量完成任務,只有這樣子才可以爭取到更多時間來嚼碎剛剛復制黏貼的內容同時亦可培養(yǎng)自己快速瀏覽、概括信息的能力,這對于做一個專業(yè)文案來說是非常重要的基本功
所以,請各位做內容營銷的鞋童,踏踏實實從基本功開始練習Ctrl C+Ctrl V走起!
這是用戶體驗為王的時代
媒體商家每天都在叫囂著“用戶體驗至上”、“顧客是上帝”的口號,就差沒跪下舔腳,一開始我負責做內容的時候很不屑于這種行為,每天Ctrl C+Ctrl V 得不亦樂乎,但是久而久之,這種風次成患,用戶說不喜歡就不關注,網(wǎng)站的流量下降厲害,微博掉粉嚴重于是項目經(jīng)理給我做了一個深入的思想輔導,我們最終達成共識,“用戶是老大,用戶才是牛逼,用戶說好才是好,我們只負責收錢……”
當然上面的話大家一笑而過就行了,別太在意那些細節(jié)我們只需要清楚意識到從前粗狂直接的“外鏈+內容”的營銷方式已經(jīng)不符合時代的要求,是要被慢慢淘汰這個是“用戶體驗為王,內容營銷為皇”的時代
有很長一段時間,我們團隊都停下了步伐,上班就關上門做研究,研究什么?用戶什么時候用手機瀏覽信息,什么時間段用PC上,喜歡看什么信息,什么信息才會被分享評論……我們不是高富帥很難有足夠的經(jīng)費去購買專業(yè)的數(shù)據(jù),但是我們堅持屌絲也能逆襲,我們專注分析現(xiàn)有用戶的習慣喜好,尋找潛在客戶的需求磨刀不誤砍柴工,細工出精品
如何高效作業(yè)?
這是這高效率工作,而又能收到高效的結果除了上面說的積累基本功和堅持做用戶分析,我們還做以下四點:
第一、建立強大的資源庫長長的excel表里填滿了各類網(wǎng)站的分析,這些是內容的來源,也是優(yōu)秀的范本可供學習愿意花時間做分析,分析網(wǎng)站的運營模式,同時亦可了解行業(yè)動態(tài)、趨勢
第二、測試、測試、再測試制定planA B C等方案,反復測試,不斷根據(jù)數(shù)據(jù)調整用戶需求日新月異,我們的內容不能一成不變,我們的方案運作模式更不能“死守”
第三、建立作業(yè)規(guī)范流程在十八世紀或作坊手工業(yè)時代,出現(xiàn)SOP,即是 Standard Operation Procedure,即標準作業(yè)程序而且即使有重要的員工離職,也不至于讓整個方案耽擱
第四、制造事件,制造爆點淘寶網(wǎng)店運營中許多賣家都在苦心打造“爆款”,以迅速提高銷售量、點擊量等做網(wǎng)站內容營銷亦是如此除了傳統(tǒng)的SEO外鏈引流量,還需要制造熱點事件話題,迅速吸引用戶接下來就是如何留住用戶,培養(yǎng)忠誠用戶的策略跟進且聽下回分解本文系綠光納米材料網(wǎng)絡營銷部原創(chuàng) 轉載注明出處 謝謝!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服軟件(www.365webcall.com)
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