營銷活動制作過程——以321大促為例
來源:網(wǎng)站推廣 2012-07-17
一、需求分析
眾所周知這是設計的第一步,個人認為這也是最重要的一步;因為整個活動的風格走向都是在這一步確定的。首先需要弄清楚需求方想要什么,可能這個需求方不止一個人,關鍵是誰來做決定;通過直接或間接的方式收集到的關鍵詞是”熱鬧”、”搶”;因為是為3月21日的促銷做預熱,所以整個預熱頁面的重點就是促銷氣氛的烘托,以及3月21日當天活動告知。下面左側(cè)為321預熱頁面需求草圖,概括如下(右側(cè)):
二、顏色提取
三、創(chuàng)意構思
需求方案、時間、創(chuàng)意三個變量共同決定著作品質(zhì)量;例如上圖中黃色三角形的面積,通常來說面積越大則質(zhì)量越高;當時間比較緊張時,則可以通過創(chuàng)意部分提升設計質(zhì)量。
構思過程:
step1:
首先通過分析需求方案,可以發(fā)現(xiàn)整個活動都是圍繞時間進行的,分為”00:00-09:00″、”00:00-09:00″兩個時間段;于是聯(lián)想到可以通過時間(或時鐘)概念來對頁面進行布局;
step2:
進行參考頁面收集、提煉
step3:
把腦子里已經(jīng)出現(xiàn)的雛形繪制出來,可以在紙上畫草圖,也可以在軟件中用大色塊填充;目的就是低成本的評估效果,以確保方案可行;如果此時對方案不滿意也可以快速調(diào)整,這樣就可以避免設計后期推翻重來的風險。
四、設計及優(yōu)化
細節(jié)主要調(diào)整點:
1、優(yōu)化了活動內(nèi)容與時間的對應關系,使之更明確
2、背景層增加了多種產(chǎn)品圖形來烘托促銷氣氛
總結:
雖然給設計師預留的設計時間只有三天,但只要做好需求分析選準方案,同樣可以事半功倍。以上分享的設計過程只是個人經(jīng)驗,僅作參考歡迎討論。
文章來源:aliued.cn
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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