零成本20萬(wàn)次點(diǎn)擊的千島湖版《江南style》是如何打造出來(lái)的？
來(lái)源:網(wǎng)站推廣 2012-11-13
作者:@葉于華
三天時(shí)間,演員都是自己的同事,場(chǎng)景都是千島湖的各個(gè)景區(qū)。這樣幾乎零成本的視頻,一周內(nèi)卻制造了20萬(wàn)次的點(diǎn)擊。這樣幾乎零成本的”千島湖江南style”是如何拍攝出來(lái)的?在此次拍攝和推廣過(guò)程中,有哪些收獲和不足之處?
本文從千島湖版“江南style”的籌備、拍攝、后期剪輯、推廣等四個(gè)階段,全方位地解讀了千島湖版“江南style”的全過(guò)程,手把手教大家如何通過(guò)打造熱點(diǎn)視頻進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)和推廣。
主題:江南style 千島湖
【事由】由Socialmouths 站長(zhǎng)@黑馬良駒發(fā)表的“剖析江南Style網(wǎng)絡(luò)走紅的原因”這篇文章使筆者產(chǎn)生了“實(shí)踐可以證明”去做的沖動(dòng)。
【經(jīng)過(guò)】先找到幾個(gè)好友約在茶室里聊我的想法。并與@徐義信鴿 在QQ上一起分析三線城市在不花錢(qián)的情況下怎么把拍好的微電影運(yùn)營(yíng)起來(lái)。
【行動(dòng)】與同事們商量,找到拍攝的@王紅斌(騰訊微博)安排時(shí)間檔期;與景區(qū)、酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)明時(shí)間,要求按排配合。
【現(xiàn)場(chǎng)】由我同事@羅楊(騰訊微博)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)教會(huì)大家“騎馬舞”,筆者現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)參與演員惡搞表情,并要求達(dá)到什么效果,拍攝要達(dá)什么樣的效果。
【植入式廣告】說(shuō)明:江南style、千島湖在網(wǎng)絡(luò)上有較高的熱度,加上知名度;模仿沒(méi)有關(guān)系,只要有與眾不同之處,就會(huì)吸引眼球。(特別聲明:本次沒(méi)有任何商家贊助,本次費(fèi)用由導(dǎo)演與副導(dǎo)演承擔(dān)所有工作人員的相關(guān)費(fèi)用,沒(méi)有演出費(fèi))
【制作】拍攝只用了三天時(shí)間,場(chǎng)景用了千島湖東南湖區(qū)黃山尖“天下為公”景觀、天池島、千島湖秀水廣場(chǎng)、千島湖排嶺半島綠道(自行車(chē)游步道)、千島湖豪華游艇夢(mèng)想1號(hào)、希爾頓酒店內(nèi)的相關(guān)場(chǎng)景。
【后期】由零點(diǎn)影畫(huà)工作室負(fù)責(zé)剪輯,剪輯中以“解放思想、與時(shí)俱進(jìn)”創(chuàng)作方式制作。
【推廣】要求參演的所有人員利用QQ群、QQ空間、人人網(wǎng)、騰訊微博、新浪微博等進(jìn)行發(fā)博。
【媒體報(bào)道】當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)社上門(mén)采訪主創(chuàng)人員、主演人員;當(dāng)晚當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播放,并上報(bào)市臺(tái)播放,第二天市報(bào)給予報(bào)道(含電子版)由各大知名門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載;
報(bào)道的傳統(tǒng)媒體有:杭州日?qǐng)?bào)、杭州綜合頻道、淳安電視臺(tái)、今日千島湖;轉(zhuǎn)載的有中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊等
【總結(jié)】應(yīng)證了@黑馬良駒說(shuō)得,1、它是一首舞曲2、MV幽默搞笑3、社交網(wǎng)絡(luò)傳播;這個(gè)MV要具備幾個(gè)節(jié)點(diǎn):1、時(shí)間,這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),江南style熱度依舊不減。2、地點(diǎn),是這個(gè)地點(diǎn)(千島湖知名景區(qū))3、MV中有最不可缺少的“惡搞元素”。
【收獲】千島湖版《江南style》在旅游同行在一個(gè)星期內(nèi)獲得了前所未有的傳播效果,因?yàn)檫@次參演的主要是千島湖旅游從業(yè)人員,基本是導(dǎo)游點(diǎn)了絕大部分;相等于開(kāi)了一次20萬(wàn)人參加“千島湖旅游休閑度假產(chǎn)品推薦會(huì)”
【不足】這個(gè)微電影缺少了前期“媒介宣傳”規(guī)劃,“服裝道具”沒(méi)有計(jì)劃,“拍攝時(shí)間”太緊,“后期推廣”缺少計(jì)劃和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化(seo)。
【播放數(shù)據(jù)】截止2012年11月3日
文:Socialmouths
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文章編輯: 365webcall網(wǎng)上客服軟件(www.365webcall.com)
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