酒水招商微信公眾賬號推廣及盈利模式研究
來源:網(wǎng)站推廣 2013-03-11
這個(gè)時(shí)候,廣告內(nèi)容本身就是用戶需要的一種服務(wù),廣告自然效果最佳
微信營銷專家認(rèn)為,微信是最新的營銷工具之一,以其精準(zhǔn)化、快捷化和自主化受到企業(yè)的歡迎微信公眾平臺(tái)每天都能發(fā)一條圖文信息,向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了一個(gè)低頻而有效的推廣渠道在廣告營銷愈加講究細(xì)分人群和互動(dòng)傳播的時(shí)代,垂直行業(yè)微信公眾賬號當(dāng)仁不讓的成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選
酒類知名媒體佳釀網(wǎng)認(rèn)為,不同于微博的廣布式,微信未來的營銷是投遞式,所以微信更需要真實(shí)而又精準(zhǔn)的粉絲群,這樣才能產(chǎn)生真實(shí)的反饋和效果因此佳釀網(wǎng)在推廣微信號吸引精準(zhǔn)用戶方面,做了細(xì)致的研究和努力佳釀網(wǎng)將微信號(jszspt)受眾人群定位為關(guān)注酒類行業(yè)發(fā)展研究者,關(guān)注酒類營銷的咨詢機(jī)構(gòu)和人員,關(guān)注酒類產(chǎn)品招商代理的酒廠和經(jīng)銷商,這樣首先保證了粉絲群體的精準(zhǔn)性
佳釀網(wǎng)微信公眾賬號(jszspt)具體推廣方式如下:
一,以網(wǎng)站帶微信
作為酒類行業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)媒體,佳釀網(wǎng)一開始就將包括酒廠、酒類經(jīng)銷商、酒類展會(huì)機(jī)構(gòu)和酒類營銷咨詢機(jī)構(gòu)在內(nèi)的所有酒類行業(yè)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人定為服務(wù)對象,專注于報(bào)道酒業(yè)新聞和品牌成功案例,提供可供借鑒的成功邏輯;致力于研究酒業(yè)發(fā)展趨勢和外部環(huán)境動(dòng)態(tài),提供酒類品牌塑造及推廣方案經(jīng)過一群專業(yè)的媒體人不斷的努力,佳釀網(wǎng)已成為酒類企業(yè)產(chǎn)品推廣、營銷宣傳、獲取資訊與數(shù)據(jù)的首選平臺(tái),成為中國酒行業(yè)貼近消費(fèi)者、消費(fèi)者了解中國酒行業(yè)的重要橋梁和窗口佳釀網(wǎng)龐大的用戶群自然成為官方微博和“酒水招商”微信號的忠實(shí)粉絲來源
二,以微博帶微信
佳釀網(wǎng)官方微博開通之初就得到了業(yè)內(nèi)人士巨大的關(guān)注,通過與在線酒企和酒類營銷咨詢機(jī)構(gòu)的良好互動(dòng),使得真實(shí)而精準(zhǔn)的粉絲數(shù)量一直處于穩(wěn)定增長狀態(tài)開通“酒水營銷”微信賬號后,佳釀網(wǎng)官方微博發(fā)布每條博文時(shí)后面都會(huì)加上微信號的二維碼,從而吸引微博原有粉絲加入微信,成為“酒水招商”微信賬號的第一波粉絲,同時(shí)吸引不斷增加的微博新粉絲加入進(jìn)來,源源不斷的擴(kuò)大微信賬號的粉絲群
三,微博、微信“反哺”網(wǎng)站
所有的媒體形式當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候,其傳播價(jià)值便應(yīng)運(yùn)而生,作為近距離與用戶互動(dòng)的微博和微信平臺(tái),在很大程度上對佳釀網(wǎng)網(wǎng)站用戶群體的壯大起到了“反哺”作用微博經(jīng)過粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)獲得新粉絲,新粉絲轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站用戶,網(wǎng)站用戶又成為微信賬號粉絲……佳釀網(wǎng)通過網(wǎng)站、微博和微信,已經(jīng)形成一個(gè)以酒業(yè)為主題,以用戶為中心,以信息和交流為特點(diǎn)的生態(tài)圈,生態(tài)圈的各個(gè)平臺(tái)相互影響,彼此促進(jìn),形成一種和諧共振,從而最終完成酒類媒體價(jià)值鏈條的完整構(gòu)架,維持這個(gè)這個(gè)生態(tài)圈不斷健康發(fā)展的核心就是為用戶提供價(jià)值
在“傳播致勝,內(nèi)容為王”時(shí)代,如何做到媒體品牌差異化經(jīng)營,如何用第一時(shí)間新聞發(fā)布打動(dòng)消費(fèi)者,發(fā)現(xiàn)并提供商機(jī),讓內(nèi)容創(chuàng)造客戶價(jià)值,正是佳釀網(wǎng)幾年來一直研究和努力的方向
微信公眾賬號盈利模式
選擇一家在行業(yè)中具有相當(dāng)影響力和權(quán)威性的媒體作為營銷平臺(tái),在新的媒體環(huán)境和市場競爭中才能與時(shí)俱進(jìn),立于不敗之地,這是經(jīng)歷2012年酒業(yè)行情大轉(zhuǎn)折的酒類企業(yè)的共識酒類知名媒體佳釀網(wǎng)的“酒水招商”微信號擁有數(shù)千真實(shí)粉絲,這足以讓眾酒類商家趨之若鶩
一,圖片廣告佳釀網(wǎng)酒水招商微信賬號每天精選業(yè)內(nèi)最有價(jià)值的新聞、評論和營銷案例等富媒體推送給訂閱用戶,并在在文章的插圖或者最后面,附上一張精心設(shè)計(jì)的酒水招商廣告圖和一條廣告鏈接,一目了然,不影響用戶體驗(yàn),還能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>
二,植入廣告在推送的富媒體內(nèi)容上,植入酒類廣告內(nèi)容,比如在文章、圖片中提到某些品牌的名字、廣告詞等,這類廣告不漏痕跡,不易引起用戶抵觸,基于佳釀網(wǎng)“酒水招商”微信賬號數(shù)量巨大的粉絲和用戶對微信賬號的高度認(rèn)可,這類廣告效果效果也不錯(cuò)
三,純粹廣告在于“酒水招商”微信賬號粉絲互動(dòng)的過程中發(fā)現(xiàn),相當(dāng)數(shù)量的粉絲對酒水招商、代理信息的需求占很大比重,佳釀網(wǎng)會(huì)定期整理一定數(shù)量的“純粹廣告”進(jìn)行發(fā)布,內(nèi)容非為酒水招商和酒水代理兩部分
酒類微信公眾賬號的盈利模式千差萬別、千變?nèi)f化,最終要的核心是要先做好內(nèi)容,真正地吸引并打動(dòng)用戶,再把盈利悄無聲息的融入到產(chǎn)品之中,也就水到渠成了
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁客服(www.365webcall.com)
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