大數(shù)據(jù)上演吸金大法：百度打盹 淘寶圈地
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞 2013-02-26
RTB吸金潛力巨大
你也許沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“RTB廣告交易平臺(tái)”,但你很可能已經(jīng)感受過(guò)它的威力
“百度也準(zhǔn)備推出RTB廣告交易平臺(tái)了”近日,國(guó)內(nèi)某大型DSP的高層向記者透露了這一消息另一位熟悉百度的廣告界人士也向記者證實(shí),百度籌謀RTB平臺(tái)已有多時(shí),不出意外,2013年肯定會(huì)發(fā)布
隨著百度的入局,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的“大數(shù)據(jù)”首戰(zhàn)已經(jīng)悄然來(lái)臨,而RTB廣告交易平臺(tái)堪稱(chēng)“頭啖湯”
越來(lái)越多的人都發(fā)現(xiàn)這樣的“怪現(xiàn)象”,自己在淘寶上買(mǎi)了一件商品,比如項(xiàng)鏈,接著無(wú)論是打開(kāi)優(yōu)酷、PPS看視頻,還是上搜狐、網(wǎng)易瀏覽網(wǎng)頁(yè),廣告框里顯示的廣告全都有項(xiàng)鏈
玄機(jī)就在于阿里的Tanx廣告交易平臺(tái)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),在購(gòu)買(mǎi)了項(xiàng)鏈之后,你就被貼上了“喜歡項(xiàng)鏈”的標(biāo)簽,賣(mài)項(xiàng)鏈的商家可以通過(guò)交易平臺(tái)“買(mǎi)下”你,接著該平臺(tái)會(huì)跟蹤你的瀏覽行為,在你瀏覽其他網(wǎng)站的時(shí)候,恰到好處地把該商家的廣告推送到你面前而且,整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程采用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式,即RTB(Real Time Bidding),價(jià)高者得
“這個(gè)新模式的核心是讓廣告主從購(gòu)買(mǎi)媒體變成直接購(gòu)買(mǎi)用戶,技術(shù)層面上看,相當(dāng)完美,可以實(shí)現(xiàn)多方共贏”艾瑞咨詢分析師由天宇表示
悠易互通副總裁凌晨解釋說(shuō):“廣告主的投放更加精準(zhǔn),媒體的廣告位經(jīng)過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià),可以賣(mài)出更好的價(jià)錢(qián),而用戶的體驗(yàn)也會(huì)改善,因?yàn)槿绻麖V告足夠精準(zhǔn),那就接近資訊了,正是用戶需要的”目前,悠易互通已經(jīng)和國(guó)內(nèi)所有廣告交易平臺(tái)完成了對(duì)接,根據(jù)他們的測(cè)算,由于減少了無(wú)效的投放和浪費(fèi),廣告主獲取單個(gè)用戶的成本平均節(jié)省了一半
當(dāng)然,花了大工夫搭建這一平臺(tái)的阿里也是得益方,根據(jù)行業(yè)的通用標(biāo)準(zhǔn),阿里和網(wǎng)絡(luò)媒體三七分成,廣告主每投10塊錢(qián)廣告費(fèi),就有3塊進(jìn)了阿里的口袋而且,在整個(gè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈中,平臺(tái)無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)鏈的中心
凌晨表示,“阿里、騰訊類(lèi)似于股票交易所,而像我們這樣的DSP(廣告需求方平臺(tái)),角色等同于券商”
而2012年堪稱(chēng)中國(guó)的RTB元年,根據(jù)艾瑞咨詢的研究報(bào)告,去年全年RTB廣告投放量約為9.1億元,而且艾瑞預(yù)計(jì)在未來(lái)三年,這一市場(chǎng)的增速都將保持在100%以上,到2016年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到245.7億元,吸金潛力驚人
阿里領(lǐng)跑,百度缺席
事實(shí)上,RTB巨大的吸金潛力在發(fā)祥地美國(guó)已經(jīng)得到顯現(xiàn)
2011年,谷歌在展示廣告領(lǐng)域的老大位置曾被Facebook奪走,但根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的最新數(shù)據(jù),在推出全球首個(gè)RTB平臺(tái)后,谷歌2012年的展示廣告收入成功反超F(xiàn)acebook,重奪霸主寶座而且eMarketer預(yù)測(cè),未來(lái)兩年,谷歌都將穩(wěn)居第一,并且擴(kuò)大和Facebook的差距
無(wú)論從技術(shù)實(shí)力,還是資源積累上看,國(guó)內(nèi)最有資格模仿谷歌的,無(wú)疑是百度但事實(shí)卻并非如此在國(guó)內(nèi),第一個(gè)吃螃蟹的淘寶在2011年9月就正式上線了Tanx廣告交易平臺(tái),2012年4月,谷歌將其“Ad Exchange”平臺(tái)搬到了中國(guó),而最新上線的騰訊Adx平臺(tái)則在去年7月開(kāi)始試運(yùn)行
“百度是計(jì)劃得最早,執(zhí)行得最慢”由天宇評(píng)價(jià)道據(jù)他所知,其實(shí)早在兩年前,百度就已經(jīng)對(duì)RTB平臺(tái)展開(kāi)內(nèi)部研究
前述熟悉百度的人士告訴記者,“這個(gè)項(xiàng)目難產(chǎn)的原因是其在百度內(nèi)部并沒(méi)有得到足夠的重視和支持”據(jù)他透露,當(dāng)時(shí)主管這一項(xiàng)目的是百度聯(lián)盟產(chǎn)品部總監(jiān)張川,但張川在2011年下半年就去了58同城做副總裁,其手下具體負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的產(chǎn)品經(jīng)理更是被淘寶挖走了,結(jié)果在百度無(wú)用武之地的他在淘寶大展拳腳,成功幫助淘寶做出了國(guó)內(nèi)首個(gè)RTB平臺(tái)
由天宇表示,“對(duì)于RTB平臺(tái)的價(jià)值空間和可操作性,百度當(dāng)時(shí)是有遲疑的,畢竟和年收入百億級(jí)的搜索廣告相比,基于聯(lián)盟廣告的RTB平臺(tái),眼下的價(jià)值還太小了”
在百度“打盹”的間歇,對(duì)手卻狠命地跑馬圈地2010年才開(kāi)始組建的淘寶聯(lián)盟,在2012年就搶下了近四成的市場(chǎng)份額,分成金額達(dá)到30億,遠(yuǎn)高于百度的20億對(duì)百度來(lái)說(shuō),最大的威脅在于阿里的平臺(tái)并不僅僅面向自己的賣(mài)家,而是向所有廣告主開(kāi)放,據(jù)阿里內(nèi)部預(yù)測(cè),2013年,外部品牌廣告主的采購(gòu)量將達(dá)到10%甚至更多
由天宇評(píng)價(jià)說(shuō):“在過(guò)去這兩三年,百度幾乎是完全放任淘寶在聯(lián)盟廣告領(lǐng)域的進(jìn)攻某種意義上說(shuō),淘寶已然是最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告買(mǎi)主,它將優(yōu)酷網(wǎng)易等許多網(wǎng)站的廣告位納入交易平臺(tái),然后出售給淘寶賣(mài)家” 在由天宇看來(lái),眼下行業(yè)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯,所有大的廣告公司都在轉(zhuǎn)型,RTB交易平臺(tái)百度已經(jīng)不得不推了
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服軟件(www.365webcall.com)
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